Crown: l’histoire d’un nom

La société initiale, fondée au Japon en 1965, portait le nom de Transport Services International. Ce nom dans sa totalité, comme l’ordre des mots qui le composent, se sont avérés difficiles à mémoriser pour beaucoup. En conséquence, la société était plus couramment nommée « TSI », ce qui n’est pas du tout parlant, et en fin de compte, personne ne savait vraiment à quoi correspondaient ces initiales.

Lorsque la société a ouvert sa deuxième agence à Hong Kong, en 1970, Jim Thompson était déterminé à trouver un nom plus facile à reconnaître, et capable d’être représenté par un symbole (logo). M. Thompson et ses deux partenaires ont établi une longue liste de noms potentiels, et conclu que ce nom devait refléter l’élégance et la qualité. Ils ont finalement opté pour « Crown International ». Lorsqu’ils ont voulu déposer ce nom auprès du registre du commerce de Hong Kong, ils ont appris, à leur grande déception, qu’il était déjà utilisé par une petite société européenne et n’était donc pas disponible.

Très contrariés, M. Thompson et ses partenaires se sont retrouvés au café du Park Hotel de Hong Kong, pour chercher comment utiliser Crown, sous une autre déclinaison. L’un des partenaires a lutté avec acharnement pour « Krown International », M. Thompson a contré en proposant Crown Pacific. Ce nom a été accepté par le registre du commerce, et la société a poursuivi sa croissance sous cette raison sociale. Au début des années 90, le terme « Pacific » a été abandonné, car la société était désormais d’envergure mondiale et qu’il convenait d’éviter de donner l’impression d’être limité à l’Asie ou à la région Pacifique.

Vers le milieu des années 90, la société était connue sous le nom de Crown Worldwide.

Initialement, les couleurs de Crown Pacific étaient le rouge et le noir, pour la simple raison qu’en 1970 à Hong Kong, les camions commerciaux portaient presque tous cette livrée. Les premières cartes de visites de l’entreprise étaient donc rouge et noir. Crown a conservé ces couleurs un certain temps, puis privilégié le rouge, et finalement abandonné le noir.

Aujourd’hui, la société utilise le nom Crown et le logo correspondant, en y ajoutant l’intitulé de ses différents services : Relocations, Logistics, Records Management et Wine Cellars. Le logo représente toujours une couronne ornée de vingt points. Pourquoi ces vingt points ? La raison reste encore un mystère, et seul Jim Thompson en détient la clef.

Le rouge vif est aujourd’hui la couleur distinctive de Crown, dans le monde entier.